2022百大年度品牌人物榜弯道超车赛道名单公布_新浪财经

完整专题：2022百大年度品牌人物榜

　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。

　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。

　　其中，弯道超车赛道名单正式公布。

　　案例详情

　　Midea GAIA全球年度创意策略，一栋走遍整个欧洲的房子

　　主导：殷必彤美的集团高级副总裁

　　主创：张云异、黄佩玥、孙艺嘉、刘嘉倩

　　简介：疫情横行三年以来，全球普遍对它有一定的麻木性，居家抗疫的人群，最渴望的一件事就是脱下口罩，走出房间，但是很多人却难以办到。既然，人出不了门，那么我们就让房子出走吧，去那些大家想要的诗和远方。

　　Midea 推出今年的全球的策略 # A Journey Into Nature，新风自然之旅。整个创意随着GAIA空调的开启而徐徐展开，赋予房子行走的能力，当新风经由空调进入房间，这座身处英国伦敦市区的房屋开始移动，一路离开繁杂纷扰的城市，走进山野湖林，带领男女主人享受一次足不出户的新鲜空气之旅。以创意 TVC 打头阵，展现各个地标的创意海报也同步上线，以不同的创意形式和消费者一起奔赴一场自然的探险。

　　波司登X携手中国国家话剧院演绎“羽绒服全球领先”

　　主导：高德康波司登国际控股有限公司董事长兼总裁

　　简介：在国货崛起的当下，消费者的需求和理念正在发生转变。寒冬已至，比起溢价严重的国际羽绒服品牌，越来越多的年轻人更愿意选择保暖又高品质的国货。而波司登就属于国产羽绒服市场中的第一梯队。值此良机，品牌想以一场45年成果发布会为核心大事件，向各界传达波司登羽绒服全球领先的信息。以舞台剧式发布会，用故事打动观众。

　　参半重塑漱口水赛道

　　主导：尹阔参半创始人

　　简介：参半在漱口水领域的迅猛崛起源于精准的差异化定位。在过往的10年间，市场中的漱口水品牌一直将漱口水当一个药用的产品进行售卖：主要的售卖渠道是屈臣氏和大的连锁超市等，口感也以酒精添加的较为刺激的为主，规格方面售卖的是500ml的大瓶，宣传渠道和内容也更多的是以口腔的传统风格，讲成分讲功能，做电视等传统渠道的广告。

　　但参半的创新，在于从底层逻辑上彻底将漱口水快消化，脱离了以往药用产品的定位，将漱口水当成功能饮料一样的功能产品来重塑：在配方上实现了无酒精配方，通过添加度米芬和益生菌来实现抑菌的效果，口味上采用了大量的水果和饮料风格的口味；在瓶型上，参半选用了益生菌强联想感的圆形瓶型；在规格上参半推出了条状便携式漱口水及5条装的小规格包装，在便利店等渠道进行销售；参半益生菌漱口水上线一年全网销售量已经超过2000万瓶，并且已经于2021年6月、7月分别实现了单月销售额突破1亿元，牢牢占据类目第一。

　　传音非洲王——传音手机

　　主导：陈雨鸥 Infinix PR总监

　　主创： Infinix ZERO X旗舰机上市营销小组

　　简介：Infinix于2013年面市，是一个为新兴市场年轻消费者打造的时尚科技品牌。Infinix致力于为消费者带来前沿技术、时尚设计、强劲动力与卓越表现，让他们时刻站在科技及潮流的最前端。

　　2021 年9 月，Infinix 宣布与伦敦格林威治皇家天文台建立企业合作伙伴关系，并向天文台的观测设备“安妮·蒙德天文望远镜”捐赠资金超过11 万美金，帮助人们更好地获取灵感，利用科技探索宇宙。

　　广汽传祺传祺的传奇，苏炳添代言传祺品牌全解密

　　主导：刘国强广汽传祺销售部部长

　　主创：广汽传祺市场营销部李靓团队

　　简介：传祺结合自身定位，找到与品牌调性和产品属性匹配的代言人-苏炳添。在合作前，谁都不知道赛场上将会出现什么结果，所以，经过考虑，传祺在奥运前准备夺冠及未夺冠预案，以还原现场感为原则、高光时刻即时传播为核心，提前拍摄素材捕捉住苏炳添在场上的拼搏英姿，让消费者看后如临赛场，充分体现出作为品牌代言人的苏炳添“苏神”的拼搏精神，与百米速度的爆发力。苏炳添封“神”后以实际成绩制定影豹特别价格同步销售，通过打造影豹限量车型“苏神版”，带动车型系列单品订单增长。同时基于前期准备的品牌视频联动，配合产品吸引粉丝互动话题。限量版影豹的发布会及交车仪式后，立即开启了内蒙之旅，将苏神影响力辐射到全车系，实现品牌地位和价值双崛起。

　　今麦郎凉白开国潮品牌塑造

　　主导：范现国今麦郎集团董事长

　　主创：今麦郎饮品定位研究院

　　简介：作为人民日常健康生活的必需品之一，行业细分品类——瓶装水自诞生以来，一直备受资本青睐，也吸引了众多传统巨头布局深耕，今麦郎就是其中的典型代表。文化是品牌的根基和灵魂。从“不是生水是熟水”到“更适合中国人肠胃”，再到“口感柔，喝着舒服”；从中国人传承千年的健康饮水习俗到八零九零后情感的寄托，再到成为走向世界的中国文化代表……2021年，今麦郎凉白开进一步深耕文化领域，以赋予品牌更深厚的内涵和更具潜力的未来。

　　花西子‘苗族印象’系列结合民族艺术与东方美学

　　主导：吴成龙花西子创始人

　　简介：中华民族拥有56个民族，每个民族都有源远流长的历史文化和璀璨夺目的传统技艺。但随着时代发展，越来越多的年轻人开始热衷于国际大牌，却鲜少关注民族文化与民族技艺。但恰恰民族的产品才更有温度、更具灵魂，越是民族的，越不可代替、越具有世界意义。

　　成立于2017年的花西子，短短4年内以“东方彩妆，以花养妆”的品牌定位，成为中国彩妆领域头部品牌。其中，“苗族印象”系列产品不仅在国内市场上广受好评，就连许多外国博主都为之痴迷。正是带着传承中国文化和东方美学的使命感和责任感，花西子成为当之无愧的“国货之光”！创造了一个独特的“东方美学”品牌符号。

　　德佑Deeyeo《你家的厕纸该换啦》全域内容营销助力德佑湿厕纸

　　主导：杨自强河南逸祥卫生科技有限公司高管、法人

　　简介：德佑Deeyeo，是一家成立于2017年，最初由供应链工厂转型自有品牌的母婴品牌，依靠新生儿手口湿巾、一次性隔尿垫等爆款单品，占据品类TOP类目，是个典型在淘宝红利期发展起来的淘品牌。

　　在2020年，德佑洞察到国内家清洗护新品类——湿厕纸，尚处于品类教育阶段，竞争较小，而德佑依靠自有供应链，具有先天独厚的优势，于是德佑决定首先聚焦洗护家清赛道的湿厕纸类目，为品牌持续创造持续增长力。经过新品测试、包装升级、依靠供应链优势迅速根据市场反馈进行产品优化，不到两年时间就实现了单月从100万到2100万的奇迹“奇迹超车”，遥遥领先竞品。同时德佑还率先进行湿厕纸品类教育，通过线上+线下的组合拳种草，一句“你家的厕纸该换啦”传播口号，直触达用户痛点。

　　简爱酸奶×国际超模杜鹃【品牌人群资产】

　　主导：刘睿之简爱（朴诚乳业）市场中心总经理

　　主创：简爱市场中心团队

　　简介：简爱酸奶将忠客群体从‘高知母亲’辐射拓展到‘高知女性’，以强化品牌认知为核心输出。

　　通过锚定高知女性的早餐这一酸奶的高频消费场景，组合0糖酸奶产品，选定国际超模杜鹃作为代言人，形成人、货、场的心智组合；并通过产品、终端、线下体验、线上传播多触点全渠道触达，立体化建立品牌心智。聚焦高知女性健康选择的心智组合，突破0糖口感的壁垒，破圈拉新。

　　同时简爱酸奶作为国内首家“无添加、低温”中高端酸奶品牌，先于行业切入了“无添加”酸奶的细分品类，以差异化引爆点和极致产品力，初步建立了无添加酸奶领域的门槛，建立了“无添加”的用户心智，拥有一批忠诚度高的高知家庭用户，近5年来一直保持着超过160%的飞速增长。

　　天际ME5 上市公关传播方案

　　主导：程峻怡天际汽车首席营销官

　　简介：迎接天际ME5新品发售节点，快速撬动人群关注，让天际ME5与人群产生紧密连接，以京东汽车为营销舞台，定位于“轻奢国民新能源车”的京选好车天际ME5正式亮相。天际此次与京东合作，是双方合作定制的首款车型天际ME5 PLUS京东定制，通过开启京东众筹，实现订单突破2000台。同时该车可打造适合年轻族群热爱的方式，通过定制内容与场景，实现新能源汽车人货场在线匹配，持续吸引消费心智。

　　NEIWAI内外 ‘NO BODY IS NOBODY’

　　主导：薛晓微 NEIWAI内外品牌市场总监

　　主创：梁诗慧朱梦奇

　　简介：作为国产内衣品牌扛把子，在品牌十周年之际，记录了30位女性身体：衰老、受伤、孕育、缺陷等等，展现背后真实的人物故事，将女性力量与品牌形象高度连接，与受众共同思考成长。

　　徕芬超越戴森的品质

　　主导：叶洪新徕芬创始人

　　简介：徕芬是东莞市徕芬电子科技有限公司旗下的高速吹风机品牌，致力于通过技术创新，革新人们的吹发体验。作为国产品牌，‘LEIFIN 徕芬’对创新精神的承诺，不断了解消费者的吹发需求与问题，测试并研究性价比的产品，为奋斗中的年轻消费者带去技术进步的馈赠，让前沿技术服务于品质生活。

　　国货之光正在兴起，徕芬吹风机通过各项参数的权威测试，真正超越了进口，无论从马达的高转速，还是行业内最低的噪音水平，再到他更多细节的全新设计优化，都很吸引人，更重要的是价格便宜，做到了真正的“价格屠夫”，成为了国民买的起的高端吹风机。